中国足球经常失败，但却从来没彻底死过。

巴林一战，年仅18岁的王钰栋点球破门，国足用一场胜利为这趟世预赛征程画上了句号。尽管这改变不了当下的结果，但人们在社媒上刷到这支球队时，还是会忍不住点开评论区，寻找一些希望和共鸣。

目前的时代下，这种情绪是罕见的，它穿越距离，也无视阶层，每个深爱着中国足球的人都能平等地骂上一句，然后在下一次继续坚定地站到看台上，挥舞手中的五星红旗。

而当我们不断将期待的目光转向下一届，再下一届，真正令人动容的，正是这些始终愿意为中国足球「多等一次」的力量。除了坚定的球迷以外，民族品牌经典老雪也一直以自己的方式，陪伴球迷一起热血、一起期盼，不管成功失利。

体育营销的世界里，聚光灯随着失利而转移是常态，但只有提前入场，并在低谷时坚定站定、持续发声，才能彰显一个品牌的信念与担当，收获大于流量的东西。

而对于一个陪伴球迷多年的品牌来说，经典老雪就一直以更具分量的方式宣告着它的「在场」。

世预赛期间，经典老雪联手爱奇艺体育打造《无差别看球指南》，并邀请刘建宏、黄健翔等专业足球评论员，与杨晨、徐云龙、董方卓等前国脚边看边评。以超越单纯赛事衍生内容的方式，构建起了一个「专业+共鸣」的深度内容场。

现代媒体环境下，球迷们消费比赛的方式，逐渐从「单向观看」向「多维参与」不断进化。而《无差别看球指南》精准回应了这种变化，在经典老雪的陪伴下，球迷既能通过爱奇艺体育平台观看比赛，又能与嘉宾弹幕实时互动聊球，共享赛事观点，也分享真情实感，丰富了球迷们的观赛体验。

这不是一时兴起的跟风，而是一整套有立场的、体系化的品牌动作，让品牌能够以一个没有距离感的角色，在球迷群体中建立情感联系。

而从传播层面看，经典老雪通过贯彻「一场一策一内容」的传播策略，构建了一套覆盖线上与线下、情绪与场景、内容与社交的完整陪伴链路。无论是前期蓄势、赛中陪伴还是赛后共情，品牌都根据比赛结果与球迷情绪的实时波动，灵活调整内容产出节奏与情绪表达方式，让传播能够真正贴合球迷的情绪。

这也正是品牌围绕国民体育事件去展开营销时必须做到的——并非要鼓动情绪，而是学会容纳情绪，赛事本身已经足够让人热血沸腾，品牌只需找好深度陪伴者的定位，才能巧妙地在球迷心中建立认知，成为这份球迷文化中的一部分。

在社交媒体时代，围绕热点所展开的「速食型」营销，往往能够有更加直观的转化，但反观经典老雪，则一直用一种高度统一的心态和理念，和球迷们站在一起。

相较于转瞬即逝的热点，体育，尤其是国家队赛事，其魅力与影响力往往根植于更深层、更持久的情感连接与集体记忆。想真正融入这片土壤，就要求品牌以前瞻性提前入局，在赛程之外、在低谷之中，依然坚定地在场。唯有如此，才能在赛事的高潮席卷而来时，让品牌的存在显得水到渠成、深入人心。

而对于经典老雪来说，他们的入场，提前了整整二十年。

当其他品牌还在计算大赛周期的投入产出比时，经典老雪早已将自身品牌的成长轨迹，悄然编织进了中国足球近二十载的风雨历程之中。

2001年，当中国足球首次冲进世界杯时，雪花啤酒便敏锐地捕捉到足球与国民情绪的共振点，与「中国杨」杨晨等标志性球星展开合作。这不仅是品牌借势高光的商业行为，更在无形中奠定了其与本土足球文化最初的联结，将自己的品牌，早早刻印在了中国球迷集体记忆的起点上。

时光流转二十余载，中国足球在希望与失望的轮回中起伏，舆论场上的赞誉与苛责交织。当国足再次处于风评复杂、成绩波动的当口，经典老雪选择在此时加码投入，其义无反顾背后，有着深刻的品牌逻辑。

「足球对于国人的影响力是毋庸置疑的，而经典老雪对国足的支持，其实和球迷的心情是一样的。在国家队成绩低迷的今天，经典老雪还愿意和球迷一样，继续站出来支持中国足球，秉持的正是一种不抛弃不放弃的精神。」经典老雪品牌方在与氪体的交流中表示。

「成绩好固然为之骄傲；但成绩不好，也不会一味埋怨，而是以一种包容的心态，愿意心平气和地去接受，并且一直支持着中国足球，这也和经典老雪的品牌DNA不谋而合——并非斗狠、自负，而是表达无论如何，都要顽强奋斗与拼搏的精神」

而也正是有了这种始终如一的理念和心态作为底色，经典老雪才能在本次世预赛周期中，将自己营销矩阵的能量，得到充分释放。社交媒体上，球迷自发参与讨论、二次创作、分享传播，将个体的失落、不甘与微弱的希望，汇聚成一种共进退的集体声量。

可以说，经典老雪成功地将营销触点，从赛前赛中的陪伴看球，深度延伸至赛后的情绪共鸣与身份认同层面，有效打透了球迷心智，从精神层面塑造了品牌力。

这背后折射出一种独特的营销哲学：它不急于「收割」胜利的狂喜或失利的悲情，而是选择深耕球迷文化这片土壤，耐心等待品牌认同在时间中自然生长、醇化，其蕴含的情感深度与共鸣力量，也更值得反复品味。

从啤酒与观赛场景的天然契合，到创造场景承接球迷情绪，最后上升到球迷记忆符号的身份绑定，经典老雪用一种「三段式」的品牌角色进化路径，稳稳占据了一个独特且难以复制的位置。

当下的中国男足，其社会意义已远超竞技场上的输赢数字。

因此，一个值得被反复讨论的行业命题也不断被摆上桌面：在足球，尤其是中国足球这个结果高度不确定、情绪波动剧烈的项目当中，品牌如何才能穿透胜负的表象，找到那个能与用户建立深度连接的「真实位置」？

巴林一战的中场时刻，刘建宏在《无差别看球指南》中提到：「整个上半场给我们留下最深刻印象的，正是看台上的五万球迷。」

真诚的陪伴者，远比追逐热点的投机者更具穿透力。

即便末战的胜负无法改写出线形势，五万多名球迷依然义无反顾地走进工体，看台上那片红色海洋，是他们为荣誉守候的决心。

而作为「第十二人」中的一分子，老雪也在当晚的节目中，与嘉宾们一道，聊希望、谈未来，在无法确定的赛场之外，为人们点燃了一束不灭的光——关于热爱、关于坚持，更关于「下一次会更好」的信念。

著名媒体人张斌曾在一场分享会中提到：「无论中国足球在别人眼中如何不堪，它依然是这片土地上极少数能瞬间凝聚人心的载体。」

而经典老雪作为承载着几代人共同记忆的国民品牌，在这个独特而重要的国民情感出口旁，为无数颗或激昂，或苦涩，或永不放弃的心，提供了一份可感知的陪伴与抚慰。

时间是最严苛的裁判，也是最公正的铭刻者。中国足球真正的故事，或许就写在那些期待、失落和坚守之中，而唯有真诚的陪伴，才能在球迷心中留下深刻的印记。

经典老雪懂得这份心，它也将继续作为一个坚定的同行者，与场内场外的拥趸们，共同见证、经历、期待着那份属于中国足球的未完待续。